《百问百应说范蠡》96:人们为什么抢注商标“范蠡”

  

原标题:《百问百应说范蠡》96:人们为什么抢注商标“范蠡”

【编者按】为了更好地弘扬范蠡文化,“文化影响力”微信公多平台决定开设“蠡学钻研”专栏,把最好的范蠡文化传递给更多的人。

范蠡(约前520年-前446年),字少伯,春秋楚国宛(今河南南阳)人,著名政治家、军事家、思维家、交际家、哺育家、经济学家、实业家。他事越二十余年,助勾践兴越灭吴。功成之后,辞官经商,成为亿万富翁,民间尊其为财神、商圣。他三散千金,资助穷人,又是中华慈善鼻祖。他“忠以为国,智以保身,商以致富,成名天下”,几近完人。

南阳籍在京文化学者夏廷献老师,自1992年最先钻研范蠡,先后在《人民日报》《自在军报》等报刊发外系列文章。1994年7月在《新剧本》发外六幕历史剧本《商圣范蠡》,是把范蠡冠以“商圣“头衔的第一人。

《百问百应说范蠡》是夏老师1992至2018年钻研收获的汇集。该书分条析理,引经据典,古为今用,对吾们周详晓畅范蠡文化大有裨好。征得老师批准,本号“蠡学钻研”专栏近期将连载该书,以飨读者。※

《百问百应说范蠡》从读者浏览有趣起程,采用“题目式”文体——百问百应,介绍了春秋末期越国上医生、上将军范蠡智勇双全的完善人生,阐述了范蠡的政治、军事、经济、形而上学、交际、哺育、商业、经营等光辉思维,探讨了姜子牙、百里奚、管仲、老子、孔子等伟人思维和业绩对范蠡的影响,在与文栽、伍子胥、孙武、子贡、白圭、吕不韦、张良、刘基、诸葛亮等风云人物的比较中,表现了范蠡兴国富家的不凡才能和实践,展现了范蠡特立独走的人格,论述了范蠡的历史功绩和钻研范蠡的现实意义。是用“准学术”手段钻研历史人物、通俗历史文化知识的尝试性作品。

百问百应题说范蠡,总有一个题目你会感有趣。

夏廷献《百问百应说范蠡》96 ——

人们为什么抢注商标“范蠡”

同伴配相符从网上搜索,截止现在(2018年3月),已经用“范蠡”或“商圣范蠡”之名注册的商标,一切有231件,涉及45个大类。主要有酒类、种植类、商业、服务、金融、哺育培训、餐饮、用品等等,涉及到白酒酿造、粮食生产、食品添工、玉器珠宝、办公用品、服装鞋帽等走业。注册地多荟萃在范蠡出生地、做事地、墓葬地所在的河南、浙江、江苏、山东以及经济发达商品认识茂密的广东地区。

所谓商标,说白了就是标记。比较专科的说法是:商品创造者、经营者在其生产、制造、添工、经销的商品上或服务挑供者在其服务的项现在上采用的、用于不同商品或服务来源的、受到法律珍惜的一栽可视性标志。其形势有文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组相符、声音以及上述要素的组相符等,星罗棋布。商标“范蠡”“商圣范蠡”注册者,多用的是文字形势,亦有配以肖像、图形、字母的。

商标是随着商品生产和流通而产生的。商标历史悠久,源头是古代工匠将其签字或“标记”刻印在其艺术品或实用物品上。西安半坡出土的距今6000多年的陶器上,就有工匠留下的稀奇标记。埃及古墓出土的公元前3500年的陶器上,也发现了工匠的标记。2500多年前春秋末期,范蠡辞官后以“鸱夷子皮”的姓名开展商业运动,开商标行使之先河。能够望作是吾国商标注册的鼻祖。现在“范蠡”“商圣范蠡”“陶朱公”成为社会各界抢注的商标,逆映了思维的空前自在,社会的重大提高,市场经济不悦目念的逐步竖立,品牌认识的日好深化。

人们争先恐后抢注商标“范蠡”,分析首来,是某几栽或多栽心绪共同首作用的效果。

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一是爱崇。随着蠡学钻研的深入发展,范蠡之名为大多所熟知,人们清新了范蠡是集政治家、军事家、形而上学家、交际家、经济学家、实业家、修建家、哺育家、慈善家等“家”为一身的千前人杰,是一位进退自若寿终正寝的千古哲人,是一位几乎找不出清晰弱点的千古完人,是一位异国受到历代总揽者待见、最能和老平民心灵疏导的可亲可敬可尊的人,用其名字做商标,以外示爱崇。

二是传承。范蠡在治国期间发现和行使的“三•八调控律”——当局对农产品价格要限制在三与八之间,矮于三“谷贱伤农”,高于八商人无利不经营。这栽兼顾农民和商人益处的思维和做法,专门巧妙专门光辉!范蠡经商之后,在商品的准备、存贮、流通等环节上,荣誉资质发现和行使了“市场营销规律”,其前瞻性、科学性、实用性都是了不首的。用其名字做商标,意在全力传承。

三是效法。范蠡曾经总结过本身经商的经验,著有《致富奇术》一书。原著失传,在《汉书•艺文志》上只留下了书名。但书中的主要不悦目点流传了下来,后人将其清理成了《陶朱公营业经》、《陶朱公理财十二则》(这边略往内容)。范蠡经商采用的是“薄利多销”“十利取一”。上述经验、原则、做法,千年来的实践表明,都是有效的,成功的,具有权威性的。用其名字做商标,意在追随、模仿、效法。

四是借重。范蠡是中国商业界真挚经营的先驱,民间流传他许多这方面的故事。例如说,一位借给他钱的商人,把借据搞丢了,他照样按期按数还钱,商人专门感动。再如说他的一个员工,某次售货,因货物紧俏,异国遵命“十利取一”的原则办。他清新后骑马追了几十里,把多收的利钱退给了购货人。史家司马迁对范蠡经商的说法是“十九年之中三致千金,再松散与贫交疏昆弟。此所谓富好走其德者也。”(《史记•货殖列传》) “富好走其德”,这是历史上任何人都异国得到过的盖棺评价,是商家最高的荣誉。用其名字做商标,意在借重声誉,以范蠡为楷模,真挚经营。

五是行使。范蠡这个伟人,被誉为商圣,进入们视野后,使经商的人有了膜拜对象,眼睛为之一亮,精神为之一振。范蠡在经商上所取得的重大成功,使其姓名、字号成为响当当的金字招牌。被认为具有“四高”:著名度高、美誉度高、通俗度高、贡献度高的价值和赓续升值的潜质。范蠡、商圣范蠡、陶朱公这些文字的内涵,具有不走复制的稀奇个性,行为品牌能够吸引消耗者认同、爱、信任乃至寻求,能够赢得市场份额带来安详的经济收好,能够行为企业旗帜高高举首。能够行为企业旗舰破浪前走。用其名字做商标,意在行使其主要价值,站在巨人肩上,升迁企业著名度。

六是憧憬。范蠡是民间公认的“四大财神”之一文财神。笔者曾经撰文认为“四大财神”中的其他三大财神比干、关羽、赵公明,只是名义上的,异国经济实力。因其为人做事偏袒、偏袒、忠义、公理,被奉为“守护神”。只有范蠡是名副其实的财神,他的资产曾经达到“巨万”(亿万),是腰缠万贯的天下第一号富翁。一些地方建有供奉范蠡的财神庙(江苏苏州市建有国内周围最大的财神范蠡庙)。哀乞坦然,企盼发达,憧憬发财,挑高生活质量,扶危济困,天下为公,是人的追乞降本性。用范蠡其名做商标,意在外达上述这些期待。

人的心绪表象是最复杂的,到底什么心绪促使商家抢注范蠡商标,不好一切而论。上述的六栽心绪表象,只是一个也许吧。

人们争抢注册“范蠡”商标的表象,表明“范蠡”已经不光仅是一个前人的名字,而是一栽人格精神,一栽价值千金的真挚,值得一定和鼓励。但愿行使这个无形资产的经营主体,能够继承和发扬范蠡精神,赓续升迁品牌价值,把营业做大做强,以增补社会经济总量,造福全人类。

夏廷献老师所著片面图书

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